「ブランディングを強化したい」そう相談される機会は年々増えています。

ロゴを刷新したい、ウェブサイトをリニューアルしたい、世界観を統一したい、、どれも間違っていません。
ただ、ここで一度立ち止まって考えたいのが、ブランド戦略とブランディングは同じものではないということです。

ブランド戦略は“設計図”

ブランド戦略とは、自分たちは何者で、誰に、どんな価値を、どう約束するのかを決めることです。

・なぜこの事業をやっているのか
・どんな思想や美意識を持っているのか
・競合ではなく「自分たちが選ばれる理由」は何か
・この先、どんな未来に向かうのか

これらを言語化し、判断軸として持つ。いわば、ブランドの設計図です。

戦略がないまま走ると、その時々で「流行っているから」「競合がやっているから」という

理由で施策が増え、気づけば“何の会社かわからない状態”になっていきます。

一方でブランディングとは、その戦略を外に伝わる形に翻訳し、体験として積み重ねることです。

・ロゴ
・デザイン
・コピー
・ウェブサイト
・店舗
・接客
・SNSの言葉遣い
・社員の立ち居振る舞い　

すべてがブランディングです。

ここで大切なのは、「きれい」「おしゃれ」「かっこいい」ことではありません。

戦略とズレていないか：一貫性があるか：触れた人の記憶に残るか　

ブランディングとは、表現ではなく“態度”に近いものです。

戦略なきブランディングは、装飾になる

よくある失敗は、「ブランディング＝デザイン」になってしまうこと。

見た目は整った・言葉もそれっぽい
でも、中身が追いついていないそうなると、

ブランディングは信頼をつくるどころか、違和感を生む装飾になります。

逆に、ブランド戦略が腹落ちしている会社は、派手なことをしなくても、にじみ出るように伝わります。

ブランドは“つくる”ものではなく、“育てる”もの

ブランドは一度つくって終わりではありません。

戦略を問い直し
表現を磨き
現場で体現し
時間をかけて信頼を積み重ねていく

そのプロセス自体が、ブランドです。

ブランディングとは、
自分たちの在り方に、覚悟を持つことなのかもしれません。