ブランドプロモーション

価値を広める。

PHASES 5

広告宣伝　[ メディア戦略 ]

近年、消費者の行動やデジタル技術の進化に伴い、プロモーションのカタチは大きく変化しています。それはインターネットの普及とスマートフォンの浸透により、プロモーションの主戦場はデジタルに移行しています。オンライン広告、SNSマーケティング、検索エンジン最適化（SEO）など、デジタルを活用したプロモーションが主流となっています。

私たちは、現代社会における本当の意味でブランド戦略・ブランディングの在り方を理解した上で、ブランドプロモーションをご提案いたします。

①動画マーケティング

動画マーケティングは、ブランドや製品、サービスのプロモーションを目的として、動画コンテンツを活用するマーケティング手法です。インターネットやソーシャルメディアの普及により、動画は視覚的にインパクトがあり、感情に訴える力が強いため、顧客の関心を引き、エンゲージメントを高めるための効果的な手段となっています。

動画でブランドへの 共感を生み出す。: Create brand empathy
ブランド共感を創る。
ブランド戦略と動画マーケティングは、現代のマーケティングにおいて非常に密接に関連しています。動画は視覚的・聴覚的に訴える強力なメディアであり、ブランドの認知度を高め、消費者との感情的なつながりを築く手段として重要です。

動画マーケティングとブランド戦略の相乗効果

感情的な共感を生み出す: Create brand empathy
動画は音楽やナレーション、映像を通じて感情に直接働きかける力があります。特に、感動的なストーリーや社会的なメッセージを含む動画は、ブランドに対する消費者の共感を呼び起こしやすく、エンゲージメントを高めます。例えば、サステナビリティや社会貢献活動に焦点を当てた動画は、消費者のブランドに対する信頼や好感度を向上させることができます。

ブランドの一貫性を保つ: Be consistent
動画マーケティングを行う際、ブランドメッセージを一貫して伝えることが重要です。動画ごとに異なるメッセージやトーンを使うと、消費者がブランドの本質を理解しづらくなります。一方で、動画の内容や形式にかかわらず、ブランドの核心となるメッセージや価値観が一貫していれば、ブランドイメージがしっかりと消費者に伝わります。

ブランドのストーリーテリング: Brand Storytelling
動画は、ブランドの背景や価値観を伝えるためのストーリーテリングに非常に適しています。文字や画像では伝わりにくい感情や雰囲気を、動画を通じて直感的に伝えることができるため、消費者との深いつながりを構築するのに効果的です。例えば、ブランドの創業ストーリーや、顧客の体験談を映像化することで、視聴者に感情移入させやすくなります。

ビジュアルアイデンティティの強化: Strengthening the visual identity
ブランドのロゴやカラーパレット、デザイン要素を動画内で一貫して使用することで、視覚的なアイデンティティを強化することができます。これにより、消費者はそのブランドを他と識別しやすくなり、長期的なブランド認知の向上につながります。

②トリプルメディア戦略

企業が効果的なマーケティング活動を行うために、「ペイドメディア（Paid Media）」「オウンドメディア（Owned Media）」「アーンドメディア（Earned Media）」の　3つのメディアを組み合わせて活用する戦略です。それぞれのメディアタイプには異なる特性があり、相互に補完し合うことで最大のマーケティング効果を得ることができます。

メディアを活用して 誰もが知るブランドへ。: Everyone knows
誰もが知っている存在へ
テクノロジーの進化とともに、広告宣伝媒体の在り方も変わり、トリプルメディア戦略も変化しています。特にAIやビッグデータの活用により、各メディアの連携がより緻密に設計され、パーソナライズされたメッセージを消費者に届けることが可能になってきています。また、SNSの影響力がますます強まり、アーンドメディアの重要性も高まっています。

トリプルメディアについて

ペイドメディア

Paid Media

ペイドメディアは、企業が費用を支払って広告として露出させるメディアです。具体的には、次のようなものが含まれます。

テレビやラジオの広告
オンライン広告
（ディスプレイ広告、リスティング広告、SNS広告など）
インフルエンサーへの報酬を伴う投稿依頼

ペイドメディアは、短期間で広範囲にリーチを広げるのに有効です。新製品の告知やイベントの告知など、迅速に多くの人に情報を届けたいときに使われます。ただし、コストがかかり、継続的な支出が必要です。

オウンドメディア

Owned Media

オウンドメディアは、企業が所有しているメディアで、自社でコントロールできるメディアを指します。

企業の公式ウェブサイト・ブランドサイト
ブログ
公式SNSアカウント
メールマガジン

オウンドメディアは、長期的なブランドの構築に適しています。自社のメッセージを直接消費者に届けることができ、顧客との信頼関係を深めるために役立ちます。ただし、認知度が低い段階では、ペイドメディアとの併用は必須であり効果的です。

アーンドメディア

Earned Media

アーンドメディアは、第三者によって自然に生じる口コミやシェア、レビューなど、企業が直接的に管理できないメディアです。

SNSでのシェアやリツイート
ブログやレビューサイトでの紹介記事
口コミ（オンラインやオフライン）

アーンドメディアは、信頼性が高く、第三者の推奨やレビューが消費者の購買意欲を大きく高めます。ただし、企業が直接制御できないため、意図した結果を得るのが難しいという面もあります。

③PRイベント企画

ブランド戦略におけるプロモーションイベントは、ブランドの認知度を高めたり、消費者との関係を深めるために重要なツールです。プロモーションイベントは、製品やサービスの魅力を直接体験してもらう場を提供し、ブランドのイメージを強化するために活用されます。

リアルなブランド 体験を提供する。: Realistic experience
ブランドを体験させ感動を。
ブランドプロモーションイベントは、消費者との直接的な交流や、ブランドイメージの強化に大きく貢献します。イベントを通じて、ブランドのストーリーや価値を体験させ、信頼性やエンゲージメントを高めることができる為、ブランドの成長や認知度向上において非常に有効です。また、インフルエンサーやメディアとの連携や、デジタルプロモーションとの統合も、成功の鍵となるポイントです。

プロモーションイベントについて

ブランド体験の場として

Realistic experience

ブランドの価値やメッセージを、消費者に直接体験させることが出来るプロモーションイベントは、ブランドイメージの確立に大きく貢献します。消費者は製品やサービスを実際に体験することで、ブランドとの感情的なつながりを築くことができ、他の広告手段では得られない深い印象を与えることができます。

ポップアップショップ
ブランドローンチ（売出し・公開・開始）イベント

エンゲージメントの強化

Engagement

プロモーションイベントは、消費者とのエンゲージメントを高めるための強力な手段です。参加者はブランドに対して直接的な関与を持つため、ブランドへのロイヤリティが高まりやすくなります。また、イベントを通じて消費者からのフィードバックを得ることもでき、ブランド改善に役立ちます。

ワークショップやセミナー
ファンミーティング

感情的なつながりを築く

Build an emotional connection

イベントは、消費者との感情的なつながりを築く絶好の機会です。ブランドの価値やストーリーを共有し、参加者がそのブランドを支持する理由を提供することで、競合他社との差別化を図ります。感情的な共感を生むことができれば、ブランドに対する消費者の忠誠心が高まり、長期的な関係が構築されます。

各種ショーイベントや展示会
サステナビリティをテーマにしたイベント
各種スポーツ・フェスティバルスポンサード

デジタルプロモーションとの連携

Collaboration with digital promotion

オンラインとオフラインを連携させたプロモーションも効果的です。イベントの前後にSNSやウェブサイトで情報を発信し、消費者の関心を引き続けることで、オンラインでの認知度も高まります。特にライブ配信やバーチャルイベントは、物理的に参加できない消費者ともつながる手段として人気です。

ハイブリッドイベント（配信）
SNS連動キャンペーン